扩大内需特别是促进消费复苏是2026年宏观经济政策的重中之重。一季度社会消费品零售总额同比增长2.4%，增速虽然为正但依然偏温和。如何有效激发居民消费潜力释放消费活力，是当前经济政策面临的核心命题。

服务消费表现明显好于商品消费

消费结构的分化是当前市场的突出特征。服务消费表现活跃，同比增长5.5%，远高于商品零售增速。旅游出行、餐饮娱乐、教育培训和健康养生等服务消费领域的强劲表现，反映出居民消费需求正在从物质层面向体验层面升级。文旅融合的新业态和新场景不断涌现，小红书式种草营销模式有效激活了年轻消费群体的消费意愿。

新型消费持续涌现

数字消费、绿色消费和智能消费等新型消费形态的快速成长是消费市场的重要增量来源。直播电商的渗透率持续提升，AI驱动的个性化推荐和虚拟试穿等技术正在重塑线上消费体验。在绿色消费方面，新能源汽车、节能家电和环保建材等绿色产品的市场占有率稳步提升。智能家居设备的快速普及也在培育新的消费增长点。

收入增长是消费复苏的根基

居民可支配收入的增长是支撑消费复苏的根基。一季度全国居民人均可支配收入同比增长保持了较温和的增速，但收入增长的信心和预期仍需增强。提高劳动报酬在初次分配中的比重，完善社会保障体系以减少预防性储蓄动机，增加转移支付改善低收入群体消费能力，都是促进消费的根本性制度安排。

消费环境优化需要系统施策

除收入因素外消费环境的优化也至关重要。从完善消费者权益保护到加强消费品质量监管，从推动线上线下消费融合到改善农村消费基础设施，系统性地优化消费环境能够有效降低消费顾虑和交易成本，释放被抑制的消费需求。期待更多有力的消费促进政策在二季度密集出台。